Autor:
UNICEF
LAS MUJERES Y SU PAPEL EN LA PUBLICIDAD
Nunca como hasta ahora
habíamos tenido acceso a
tantos medios de
comunicación. Los medios nos
informan y entretienen, pero
a través de sus mensajes y
en
especial de la publicidad,
también nos transmiten
valores, comportamientos y
estereotipos.
Detrás de todos los medios de comunicación (periódico, radio, televisión, etc.) aparece siempre un fantasma: la publicidad. Su principal objetivo es convencernos para comprar algo o modificar alguna idea o comportamiento. La publicidad, junto con los medios de comunicación, establece modelos de conducta, de consumo y contribuye a formar estereotipos, es decir, formas habituales en la que se suele presentar a un grupo de gente.
La televisión, el medio de comunicación que "más se consume", es especialista en esto, y para comprobarlo basta con que veamos algún anuncio publicitario.
En este anuncio, se nos transmite una visión concreta de la "mujer actual". Una mujer objeto, preocupada únicamente por la belleza, la delgadez, la juventud y las relaciones superficiales.
La publicidad presenta a las mujeres, generalmente, en ambientes domésticos realizando tareas del hogar o preocupadas siempre por su atractivo. De igual forma, la imagen de la mujer es la de un ser dependiente, pasivo y emocionalmente inestable. Por otro lado, la imagen que la publicidad nos trasmite de los hombres, es la de individuos inteligentes, ambiciosos, dominantes, valientes y fuertes.
Asimismo, las revistas destinadas a un público femenino (como la que vemos en el anuncio), tampoco se escapan a este esquema publicitario, intentando dar sus "trucos" para ser "más guapa", "más delgada" y "más seductora".
Además, este tipo de revistas son expertas en ofrecernos la manera más fácil de conseguirlo: "Baja una talla en una semana", "Cómo ser bella hoy", "La nueva forma de ligar", etc. La colección de trucos es interminable, pero todos tienen un punto en común, hacer de la mujer un ser no pensante, destinado a que los demás decidan lo que debe pensar, lo que debe hacer, lo que debe comer, cómo se debe vestir, minimizando "su mundo" en todos sentidos, tal y como dice la frase publicitaria de la revista: "Tu mundo cabe en un bolso".
